路透:Meta縱容中國詐騙廣告以維護數十億美元收入

2025-12-19 | 來源: 中國數字時代 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

Meta tolerates rampant ad fraud from from China to safeguard billions in revenue, a Reuters investigation shows. The social media giant is already under fire for failing to curtail a deluge of advertising that promotes fraud and banned goods https://t.co/BIOUlbdwUa— Reuters (@Reuters) December 15, 2025

12月15日，全球通訊社路透社發布了一份重磅新聞調查。報道指出，盡管社交媒體 Facebook 和 Instagram 在中國大陸無法正常使用，但其母公司 Meta 仍在過去幾年從中國廣告客戶中獲取了巨額收入，其中相當一部分被內部認定為涉及詐騙、非法博彩和色情內容。路透社從多份內部文件中得知，Meta 在明知問題嚴重的情況下，仍多次選擇弱化監管，以避免對營收造成沖擊。

文章封面截圖

報道披露，Meta 來自中國的廣告收入在2022年至2024年間大幅增長，從約74億美元上升至184億美元。內部估算顯示，其中約19%的收入來自違規廣告，金額超過30億美元。這些廣告往往以“加密投資”“跨境電商”和“高回報理財”為名，實際引導海外用戶進入詐騙鏈條。

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據悉，Meta 曾短暫嘗試收緊監管。2024年下半年，該公司內部組建了專門針對中國廣告的反欺詐團隊，並凍結部分新增代理賬戶。內部報告稱，該舉措一度將違規廣告占比從19%壓低至9%。然而，這一趨勢很快就遭到逆轉。文件顯示，在一次被稱為“誠信戰略轉型”的調整後，該團隊被要求“暫停”，隨後解散，相關限制措施也被陸續取消。

路透社指出，Meta 在中國廣告業務上高度依賴代理制度。公司將投放權限集中授予11家“頂級代理”，這些代理再將賬戶層層分包給下級中介。內部員工警告稱，這種結構為濫用系統提供了空間。一項名為“白名單”的機制，使部分大客戶廣告即便被算法識別為高風險，也不會被立即下架，而是進入人工復審流程。路透社稱，這“給了詐騙廣告足夠的時間完成投放”。

報道還引用內部討論稱，一些員工在提議加強處罰時，被明確告知這一政策對“收入影響過大”。在公司內部，廣告准確性與商業增長之間的沖突被反復提及。

調查也追蹤了現實後果。2025年3月，美國檢方披露一起跨國詐騙案，犯罪集團通過 Meta 平台廣告引流，將受害者拉入 WhatsApp 群組實施股票投資騙局，涉案金額達2.14億美元。對此，路透社記者偽裝成客戶進行了測試調查，結果發現，即使明確表示要投放被禁止的加密廣告，仍可通過 Meta 官方合作伙伴名單找到中介協助上線。

此外，路透社聯系了 Meta 公司尋求回應。該公司回復表示：“文件中引用的具體數字並非最終數字，執法行動導致數十個賬戶被刪除。”然而，路透社指出：“關閉這些賬戶或許有助於 Meta 應對當前欺詐和違禁廣告激增的問題，但不太可能從長遠角度改變任何行為。”文章發現：“廣告商很快就能將廣告重新投放到 Meta 尚未關閉的賬戶上。”